Ustanovitelj Facebooka, Mark Zuckerberg, je razkril ambiciozne načrte svojega podjetja Meta, s katerimi nameravajo korenito preoblikovati oglaševalsko industrijo. Po njegovih besedah bo Meta kmalu omogočila popolno avtomatizacijo kreativnega oglaševalskega procesa s pomočjo umetne inteligence. Ta bo poskrbela za vse – od pisanja besedil do ustvarjanja fotografij in videov. Stranke bodo le plačale in počakale na rezultat.
Mark Zuckerberg je prvič javno razkril vizijo spletnih velikanov za prihodnost kreativnega dela, pri čemer se bo umetna inteligenca uporabljala za ustvarjanje oglasov, vključno s fotografijami, besedili in videi. Zuckerberg je pojasnil, da podjetja že zdaj prihajajo k Meti, da bi z uporabo njihovih uporabniških profilov izdelali bolj učinkovite ciljane oglase.
“Na splošno bomo prišli do točke, ko podjetje pride k nam, pove svoj cilj, poveže svoj bančni račun. Ne potrebuje izdelanih ustvarjalnih predlog, nobenih analiz ciljne demografije, nobenega merjenja, lahko pa prebere rezultate, ki mu jih posredujemo. Mislim, da bo to zelo velika stvar. Mislim, da je to redefinicija kategorije oglaševanja,” je Zuckerberg povedal za portal Stratechery.
Prilagodljive in hitre rešitve za mala podjetja
Zuckerberg je izpostavil, da bo tovrstna storitev izjemno privlačna za mala in srednja podjetja ter zagonska podjetja, ki nimajo velikih proračunov za oglaševanje. S pomočjo umetne inteligence bodo njihovi oglasi z minimalnim vložkom dosegli raven vrhunskih profesionalcev. Umetna inteligenca namreč že zdaj ustvarja kakovostne slike in prepričljive videe, ob tem pa omogoča hitre prilagoditve, da se oglasi ujemajo z željami naročnikov.
Največja prednost Mete so profili uporabnikov njenih družbenih omrežij, ki umetni inteligenci omogočajo sprotno analizo in prilagajanje oglaševalskih kampanj glede na odzive uporabnikov. To predstavlja znatno prednost pred tradicionalnimi oglaševalskimi podjetji, ki nimajo takega nadzora nad distribucijskimi kanali.
Odzivi oglaševalskih agencij in pretekli neuspehi
Ameriške oglaševalske agencije so na Zuckerbergovo napoved reagirale ostro in skeptično. Prepričane so, da stranke ne bodo zaupale, da neko podjetje samo izpelje celotno kampanjo brez konkretnega sodelovanja naročnika. To še posebej velja za večja podjetja, medtem ko Meta že zdaj pridobiva veliko prihodkov od manjših podjetij.
V zadnjem času se je Zuckerberg sicer soočal z neuspehi pri svojih drznih napovedih. Njegova stava na metasvet in navidezno resničnost ni uspela, prav tako sta propadla Metin kriptokovanec in kripto denarnica. Pogovorni bot Llama ni dosegel priljubljenosti, medtem ko so Metina pametna očala, ustvarjena v sodelovanju z Ray-Banom, dosegla le relativni uspeh. Od oktobra 2023 so prodali le okoli 2 milijona očal, kar ni ravno osupljiva številka, čeprav so ta očala priljubljena v Ray-Banovih prodajalnah po svetu.
Čeprav so ta očala priljubljena v prodajalnah, so prodajne številke v primerjavi z 20 milijoni prodanih očal za navidezno resničnost precej nizke, saj se ta danes večinoma nabirajo prah v omarah.
Ali bo Zuckerbergova nova vizija spremenila igro v oglaševalski industriji, bo pokazal čas. Vsekakor pa prinaša novo dimenzijo v svet oglaševanja in potencialno priložnost za številna podjetja.
Spletno uredništvo Naša Ljubljana
